Prije nekoliko godina, kada su ljudi čuli "moksibustija," zamišljali su miris zapaljenog pelina u TCM bolnici ili starce koji zimi griju koljena. Ne više.
Promatram ovu industriju neko vrijeme. Najveća promjena koju sam vidio je ova:moksibustijaprelazi s "liječenja" na "dnevnu rutinu". Ljudi to ne rade samo kad su bolesni. Rade to kada su umorni, kada ne mogu spavati, kada se žele opustiti preko vikenda. I to se događa brže nego što većina ljudi shvaća.
Promijenio se tko ga koristi
Glavni korisnici prije su bili pacijenti s kroničnim bolestima - bol u leđima, artritis, vrsta ljudi koji bi se toga držali godinama. Sada mladi čine sve veći dio. Stol-problemi s vratom na poslu, problemi s imunitetom zbog ostajanja budnim do kasno, tjeskoba, nesanica. Ovi ljudi neće čekati u bolnici, ali će kupiti štapić za moksu i koristiti ga kod kuće, ili će potrošiti nekoliko dolara u društvenom wellness centru vikendom.
Kućni uređaji za moksu, prijenosne kutije za moksu, čak i flasteri za moksu - ovi su proizvodi izvukli moksu iz medicinskih ustanova u dnevne sobe i urede. Razine potrošnje također su se podijelile: neki ljudi potroše nekoliko dolara na DIY stick, drugi izgube stotine u vrhunskom -wellness spa centru po sesiji.
Promijenili su se i sami proizvodi
Tradicionalni moxa štapići su zadimljeni, smrdljivi i nezgodni za početnike - lako se možete opeći. U zadnje vrijeme je velika poplava novih stvari:
Uređaji za moksibustiju bez dima: Električno grijanje umjesto otvorenog plamena, mnogo manje dima
Jedinice s-kontrolom temperature: postavite svoju temperaturu, automatsko isključivanje, nema više opeklina
Nosivi moxa flasteri: Zalijepite ga na točku, idite svojim danom
Pametni uređaji: senzori temperature, bilježenje podataka o sesiji, čak i telefonske aplikacije
Logika iza svih njih je ista: sniziti barijeru ulasku. Učinite ga upotrebljivim za ljude koji ne znaju kako, neka bude privlačan ljudima koji se ne mogu zamarati.
I strana sirovina se mijenja. Pelin se nekada uzgajao posvuda, kvaliteta na cijeloj karti. Sada glavne regije uzgoja poput Qichuna u Hubeiju i Nanyanga u Henanu kreću prema standardiziranom uzgoju i stupnjevanoj preradi. Čistoća, vrijeme gorenja, toplinska stabilnost - sve se poboljšava. Bolja sirovina znači dosljednije krajnje proizvode.
Politika: podrška s jedne strane, pravila s druge strane
Vlada je posljednjih godina iskreno gurala TCM. Moksibustiju na više mjesta pokriva zdravstveno osiguranje. Društveni zdravstveni centri to počinju nuditi. Ali regulativa također pooštrava - sigurnosne standarde za uređaje, ocjenjivanje kvalitete za pelin, operativne smjernice za pružatelje usluga. Nova pravila stalno padaju.
Obrazac je jasan: najprije ga pustite da raste, a onda neka se ponaša. Za manje igrače letvica se podiže. Proizvodi bez odgovarajućih certifikata ili standarda bivaju istisnuti.
Tržište se dijeli
Izraslina na oba kraja, pritisak u sredini.
S profesionalne strane: bolnice, rehabilitacijski centri, TCM klinike žele mjerljive rezultate i podatke koji se mogu pratiti. Pametni uređaji, standardizirani protokoli, elektronički zdravstveni kartoni - potražnja raste. Kupci će platiti za rezultate, ali žele dokaz.
Na strani potrošača: Kućni korisnici, mladi profesionalci žele praktičnost, dobar izgled, poštene cijene. Proizvodi moraju izgledati poput potrošačke elektronike, biti u lijepoj ambalaži, biti vrlo jednostavni za korištenje. Objavljivanje fotografije na društvenim mrežama - "moxa'd Stomach 36 today" - ponekad je važnije od stvarnog učinka.
Postoji i novija igra: ljepota i dobrobit. Moksibustija u kombinaciji s aromaterapijom i meridijanskom masažom u kombinaciji usluga "mršavljenje + opuštanje". Visoke marže, ali kontroverzne - rezultate koje je teško provjeriti, pritužbe nisu rijetke.
Proći globalno teže je nego što izgleda
Jugoistočna Azija dobiva - Kineska kulturna sfera, postojeća svijest. Ali SAD i Europa su u neredu. FDA ne priznajemoksibustijakao medicinski tretman. Mora proći kanale wellnessa ili suplemenata. Neke europske zemlje dopuštaju licenciranim praktičarima TCM-a da to izvode, ali standardi obuke i certificiranja jako se razlikuju.
Opseg izvoza raste, ali većinom sirovog pelina i nisko-uređaja. Nulta prepoznatljivost brenda za premium pametne uređaje. Izvoz kulture je teži od izvoza proizvoda - morate uvjeriti ljude da spaljivanje pelina na vašoj koži ima smisla.
Moje mišljenje
Themoksibustijaindustrija se trenutno nalazi na neugodnom, ali obećavajućem mjestu. Tradicionalni zanat još uvijek postoji, moderna tehnologija dolazi, politika se gura, tržište se širi, ali standardi ga nisu sustigli, nisu se pojavili pravi brendovi i postoji ozbiljan nedostatak talenta.
Tijekom sljedećih tri do pet godina, nekoliko trendova izgleda solidno:
Pametne značajke nastavljaju se produbljivati: kontrola temperature, bilježenje podataka, daljinsko navođenje - to će postati osnovna očekivanja
Konsolidacija oko vrhunskih marki: model malih-radionica umire. Tvrtke sa standardima, distribucijom i snagom robne marke zgrabit će tržišni udio
Daljnja segmentacija scene
